Начинающий таргетолог: что нужно знать

Чем занимается таргетолог

Вы наверняка замечали в  Инстаграм или Facebook рекламные посты. Например, фрилансерам показывают анонсы курсов по интернет-маркетингу, молодые мамы натыкаются на онлайн-магазины детской одежды, а любителям живописи предлагается посетить предстоящие выставки и т.п.

Каждому владельцу своего бизнеса нужно, чтобы объявления увидели действительно заинтересованные люди и совершили целевое действие: перешли по ссылке, подписались, оставили контактные данные, купили товар и прочее. Добиться этого — задача таргетолога.

Таргетолог настраивает показ рекламных объявлений для  конкретных пользователей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в совершении целевого действия.  Польза таргетолога очевидна: он знает, где искать именно тех людей, которые хотят купить товар рекламодателя и доводить до них информацию от продавца. 

Работа таргетолога состоит из нескольких этапов:

• Изучение проекта: понять цели и задачи, для которых будет запускаться реклама. Например, продажи на сайте, привлечение подписчиков в социальных сетях, сбор данных и др.
• Анализ целевой аудитории (ЦА):  выделить тех людей, которые могут заинтересоваться рекламой, разделить их по группам и показывать рекламные объявления в соответствии с их потребностями. Например, люди, желающие пройти курс по педагогике, могут преследовать решение разных проблем. Например:  работа со сложными подростками, создание положительной атмосферы в коллективе и так далее. Поэтому под каждую такую группу готовят свое объявление.
• Создание и запуск рекламных объявлений. Таргетолог создает несколько рекламных объявлений для тестирования. По результатам тестов определяет наиболее удачные объявления, которые привели больше всего клиентов по наиболее низкой цене клика. По результатам теста также можно определить примерный бюджет на рекламу.
• Анализ результатов. Его нужно проводить, чтобы оценить, насколько была достигнута поставленная задача и как можно усовершенствовать следующие рекламные кампании.

Чем отличается профессия таргетолога от других профессий

SMM-специалист
На практике обязанности SMM-специалиста более обширны: на него возложена обязанность комплексного продвижения страницы или сообщества в соцсетях. Это человек, который является полноценным администратором аккаунта, в то время как сфера деятельности таргетолога — исключительно таргетированная реклама.

Директолог
Он занимается только контекстной рекламой (не таргетированной). Если таргетированная реклама  ориентирована на определенных пользователей,  то контекстная реклама обрабатывает запросы пользователя в поисковой системе. То есть, профессия директолога в основном нацелена на работу с ключевыми словами и словосочетаниями.  Контекстная подает человеку только то, что соотносится с его поисковым запросом. К примеру, если написать в поисковике «купить мобильный телефон в Саратове», откроется страничка со списком ссылок по запросу. Первые 2-3 строки, как правило, имеют пометку «реклама». Ее и называют контекстной. 

Стоит ли работать таргетологом?

Этот вопрос мучает многих начинающих специалистов. 

• Во-первых. нужно определиться, нравится ли вам сама профессия? Таргетинг должен быть в какой-то мере вашим увлечением. При этом нужно учесть тот факт, что возможно первые несколько проектов для наработки опыта и портфолио скорее всего придется делать бесплатно в обмен на отзывы.
  Совет: начинающий таргетолог может выбрать конкретную нишу (клиенты могут быть разные), которая больше интересна.
• Во-вторых, для работы необходима самодисциплина. Это качество человека определяет его целеустремленность и другие личностные стороны. Если не будет самодисциплины. то и мотивация может быстро прогореть без получения хороших результатов.

• В-третьих. нужно взвесить все плюсы и минусы профессии, чтобы понять, насколько она вам нужна.
  Преимущества: гибкий график работы, возможность дополнительного заработка, новые проекты и новые знания.
  Недостатки: приходится работать без выходных для регулярных запусков и анализа рекламы (но можно и спланировать время), можно выгореть при спешке и неправильном изучении рынка.

Сколько зарабатывает таргетолог

Как и в любой интернет-профессии, зарплата таргетолога зависит от уровня его компетентности, количества проектов и даже от личного бренда. Согласно статистике  разброс заработка таргетолога составляет от 25 000 до 130 000 руб.

Связь между уровнем специалиста и его зарплатой обычно классифицируют таким образом:
Junior — начинающий таргетолог, обладающий базовыми навыками;
Middle — берет на себя больше обязанностей. Например занимается поиском дополнительных способов продвижения, ведет переговоры, привлекает  дизайнеров и копирайтеров.
Senior — профессиональный таргетолог с  большим опытом работе и умением управлять командой. Помимо работы над проектами с более высокими бюджетами, он может проводить обучающие курсы, выступать на конференциях и т.д.

Кроме этого, заработок зависит от того, на какой социальной сети специализируется таргетолог. Если он одинаково хорошо владеет работой в рекламном кабинете  ВК,  Facebook и Инстаграм, на него спрос выше и зарплата тоже выше. Но можно развиваться в рамках одной соцсети и со временем стать в ней настоящим профи. На практике правильного варианта нет: каждый таргетолог может выбрать более удобный для себя подход.

На рынке цены за проект для настройки таргетированной рекламы начинаются от 10 000 руб., однако встречаются откровенно демпингующие специалисты (как правило, новички), готовые выполнить работу за отзыв или символическую стоимость. При этом в месяц можно вести 5 проектов одновременно.

Где учиться на таргетолога

На данный момент обучение профессии таргетолога в вузах не проводится и вряд ли будет проводиться. Для обретения базовых знаний и умений потребуется как минимум месяц интенсивной учебы в одном из двух форматов:

Самообразование
Информацию можно брать в интернете из тематических статей и  обучающих видео. Полезно также просматривать обсуждения на форумах и в профильных сообществах в соцсетях, где общаются специалисты. Прежде всего, стоит изучить теорию: в чем суть таргетированной рекламы, как выполнять ее настройку и анализировать полученные результаты. Хорошо разобравшись с теорией, следует переходить к практике (лучше на той площадке, где собираетесь работать).

Онлайн-курсы
Обучение проводится под руководством преподавателей. В этом случае начинающий таргетолог проходит освоение профессии намного быстрее. При возникновении вопросов всегда можно получить исчерпывающие ответы у своего наставника. Курсы могут быть бесплатными или платными. Бесплатные курсы в основном дают основную информацию о профессии, чтобы можно было определиться в выборе профессии.  Стоимость платных курсов варьируется в зависимости от популярности обучающей организации и структуры курса. Обычно они длятся от 1-3 месяцев, но встречаются и более продолжительные.
При выборе курса нужно изучить его программу: существуют общие курсы (где рассматривается в основном теория)  и узконаправленные (например, обучающие работе только в Вконтакте или в Facebook). Стоимость курсов варьирует, поэтому каждый найдет себе вариант по душе.

Для начала знакомства с профессией можно воспользоваться курсом «Таргетированная реклама в Facebook и Instagram». В курсе есть бесплатные уроки (доступны после регистрации на сайте), изучив которые можно освоить основы работы по настройке таргетированной рекламы, в том числе по настройке рекламного кабинета. В платном доступе находятся занятия для более точной и детальной настройки таргетированной рекламы, а также для ее анализа.